和前年一样，最流行的三种内容类型/格式分别是短文/帖子（94%，去年为89%）、视频（84%，去年为75%）和案例研究/客户故事（78%，去年为67%）。将近四分之三（71%）的营销人员使用长篇文章，60%制作视觉内容，59%撰写思想领导力电子书或白皮书。使用手册（49%）、产品或技术数据表（45%）、研究报告（36%）、互动内容（33%）、音频（29%）和直播（25%）的营销人员不到一半。
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